The Change
Ein ampure | Bauwens Projekt
Wie ressourcenschonend und visionär können Immobilien heute sein?
Wie ressourcenschonend, innovativ und visionär können Immobilien heute sein? Diese Frage treibt auch das Joint Venture von Bauwens und ampure an, die mit dem Bauprojekt „The Change” völlig neue Wege gehen. Als erster Office-Tower in Holz-Hybridbauweise in der gesamten Region wird er zum Vorreiter einer nachhaltigen Transformation – ein echtes Green Building mit allen Annehmlichkeiten des modernen Arbeitslebens. Mit seiner CO₂-sparenden Holz-Hybridbauweise setzt das skulpturale Gebäude neue Maßstäbe und bietet das ideale Refugium für Menschen, die gemeinsam etwas bewegen wollen.
Wie vermarktet man ein Projekt, das sich in der Planungsphase befindet?
Die größte Herausforderung in der Vermarktung besteht in dem hohen Erklärungsbedarf für dieses neuartige Asset – Hochhäuser in Holz-Hybridbauweise sind vielen noch unbekannt. Die Wort-/Bildmarke „The Change“ kommuniziert klar – dieses Bauprojekt ist Zukunft. Der entwickelte Designcode mit Pfeilen, der sich aus dem Logo ergibt, begleitet als richtungsweisendes Identifikationsmerkmal den Vermarktungsprozess und sorgt in der Multiplikation für Auflockerung. In der Broschüre und auf der Website kommunizieren großformatige Botschaften die Vorteile und das Lebensgefühl dieser besonderen Immobilie. Im Zusammenspiel machen die einzelnen Maßnahmen „The Change“ zur Lifestyle-Marke und Objekt der Begierde für Investoren und Unternehmen.
Auftraggeber: PE Mergenthalerallee GmbH
Visualisierungen: bloomimages Berlin GmbH
