Vom Start weg
Was zunächst simpel wirkt, ist mit einem intensivem Entwicklungsprozess verbunden, bei dem im ersten Schritt die Identität Ihrer Marke herausgearbeitet wird.
Was zunächst simpel wirkt, ist mit einem intensivem Entwicklungsprozess verbunden, bei dem im ersten Schritt die Identität Ihrer Marke herausgearbeitet wird.
Der Erfolg einer Marke wird unterstützt, wenn der Name wie auch der Claim sich gut merken lassen, wenn diese einfach sind, einen angenehmen Klang haben, überraschend, also innovativ sind, und sich gut von etablierten Marken unterscheiden. Vor allem müssen sie Emotionen und positive Assoziationen hervorrufen.
Bei der Namensfindung und Claim-Entwicklung berücksichtigen wir folgende Fragestellungen: Was sind die Merkmale der Marke? Wer ist die Zielgruppe, wer die Stakeholder? Welchen Nutzenversprechen hat die Marke? Welche Unternehmenswerte sollen kommuniziert werden?
Darauf aufbauend ist das „wie“ der Sprache entscheidend: frech oder konservativ, deutsch oder doch englisch, stark emotionalisierend oder zurückhaltend informierend. Greift man sprachliche Trends auf oder bedient man sich traditioneller Anleihen? Wer erinnert sich nicht an die Zeit, in der neue (Tech-) Marken auf Vokale im Namen verzichteten, um hipp zu wirken.
Viele Begriffe mit vielen Nuancen. Unsere Anstöße zum Thema Naming:
Wir entwickeln nicht nur Ideen, sondern überprüfen diese auf ihre Umsetzbarkeit. Ein besonders wichtiges Kriterium ist z. B. die Verfügbarkeit von zum Namen passenden Domains. Sind diese bereits anderweitig vergeben, ist es ratsam, diese Namensidee auszuschließen.
Auch lassen wir Namen und Claims sorgfältig prüfen und schützen, damit Ihre Botschaft nicht nur kreativ, einprägsam und sprachlich einwandfrei aufgebaut ist, sondern vor allem markenrechtlich sicher ist.
Wir entwickeln mit Ihnen den Namen und Claim zum Hängenbleiben.
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