Karrieremarke für den nächsten Schritt Karriereportal für zwei Krankenhäuser
STEP – eine eigenständige Karrieremarke im Branding-Kosmos zweier Krankenhäuser
In einem hart umkämpften Arbeitsmarkt entscheidet längst nicht mehr nur das Stellenangebot, sondern das Gefühl, am richtigen Ort anzukommen. Für das Bürgerhospital und das Clementine Kinderhospital in Frankfurt entstand mit STEP.jobs eine überarbeitete Fassung der Karrierekommunikation, die Mitarbeitergewinnung neu denkt – für Ärzt:innen, Pflegepersonal, Auszubildende und weitere Berufsgruppen gleichermaßen.
Mobil gedacht, niedrigschwellig erzählt und für vielfältige Zielgruppen gestaltet
Ausgangspunkt war ein gemeinsamer Markenprozess, in dem mit StanHema das Arbeitgeberversprechen „Unser Anspruch: High End. Unser Team: High Five.“ sowie der Claim „Zusammen. Vorn. Dabei.“ entwickelt wurden. Darauf aufbauend schufen wir mit STEP.jobs einen Namen und eine Gestaltung, die den Kern der Marke auf den Punkt bringen: den nächsten Schritt gehen – und zwar gemeinsam. In einem Umfeld, das höchsten medizinischen Ansprüchen gerecht wird und in dem echter Teamgeist gelebt wird. So entstand eine Plattform, die Gemeinschaft sichtbar macht, Haltung vermittelt und ein offenes, diverses sowie überregionales Arbeitsumfeld erlebbar werden lässt.
Gestalterisch fügt sich STEP.jobs in das Gesamtbranding der Krankenhäuser und behautet sich zugleich als eine eigenständige Markenwelt. Farben und Typografie greifen den bestehenden Markenauftritt auf, während zielgruppenspezifische Farbzweiklänge, eine eigenständige Bildwelt mit Cutout-Motiven sowie teamorientierte Motive dem Auftritt einen unverwechselbaren Charakter geben.
Die UX ist bewusst einfach, mobil gedacht und schnell erfassbar: kurze Texte, klare Wordings, intuitive Teaser, Filter, Icons und klar platzierte Call-to-Actions erleichtern die Orientierung. Akkordeons, Slider, Swiper und Videoformate machen Inhalte zugänglich und abwechslungsreich, während erweiterte Kontaktmöglichkeiten Hemmschwellen im Bewerbungsprozess senken.
Mit dem Jobkompass wurde zudem ein spielerisches Tool integriert, das besonders jüngeren Zielgruppen hilft, passende Ausbildungsstellen auf einfache Weise zu entdecken.
Zudem wird die Marke nicht nur auf der Website, sondern auch über Social Media, Messen und Info-Veranstaltungen hinweg konsistent erlebbar.
