Let’s get ready to arrive Branding für Wohnimmobilien der Primus AG
Ein flexibles Branding für Berliner Quartiere – jung, urban und community-orientiert.
arrive ist die neue Wohnen- und Vermietungsmarke von Primus – entwickelt als eigenständige und emotionale Dachmarke, die klar von der Unternehmensmarke abgegrenzt ist. Sie richtet sich exklusiv an Mieter:innen und bildet die kommunikative Klammer für mehrere Berliner Wohnprojekte und Quartiersentwicklungen. Die Markenidee setzt bewusst nicht bei der reinen Wohnungsvermietung an, sondern bei dem Gefühl des Ankommens: „Ankommen heißt zuhause sein.“ Dieser Gedanke bildet den Kern der Marke und drückt aus, dass Wohnen mehr bedeutet als ein funktionaler Ort zum Schlafen. Passend dazu wurde der Claim „Get ready to arrive.“ entwickelt – ein motivierendes Versprechen, Teil einer lebendigen urbanen Community zu werden. arrive ist damit nicht nur ein Name, sondern eine Haltung, die alle Standorte miteinander verbindet.
Die neue Wohn- und Vermietungsmarke, die Ankommen zum Lebensgefühl macht.
Ein flexibles Design für verschiedene Kieze
Das Designsystem ist unverwechselbar und flexibel auf die unterschiedlichen Quartiere anwendbar. Die Bildsprache und Farbwelt sind jung, energiegeladen, emotional und bieten eine Identifikationsbasis für die Zielgruppen: junge Singles, urbane Paare oder kleine Familien. Die Subbrands wie arrive Pankow oder arrive Kreuzberg besitzen jeweils eine eigene Identität, bleiben jedoch klar in der arrive-Dachmarke verankert. So entsteht ein konsistentes, wiedererkennbares Markensystem, das auf jede Lage und jedes Quartier präzise eingehen kann.
Vielfältige Touchpoints
In der Umsetzung wurde das arrive-Branding auf eine Vielzahl analoger und digitaler Touchpoints übertragen. Dazu gehören die Website und digitale Vermietungsstrecken, Bauzaun-Branding, Projektdarstellungen vor Ort, Vermietungsunterlagen sowie begleitende Kommunikationsmaßnahmen. So wird die Marke sichtbar als auch erlebbar – in der frühen Bauphase genauso wie im Vermietungsprozess. Die Marke positioniert Wohnen als Community-Erlebnis, als modernes, urbanes Zuhause und bietet damit eine nachhaltige Basis für die Kommunikation zeitgemäßer Mietwohnkonzepte.
